La landing page, élément indispensable pour rendre votre campagne performante.

Vous souhaitez convertir vos visiteurs en prospects ? La création d’une landing page ou page d’atterrissage est alors un passage obligé ! Élément essentiel dans une stratégie d’Inbound Marketing, elle permet d’inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique et, par conséquent, d’optimiser votre taux de conversion.



Qu’est-ce qu’une landing page ?


Une landing page est une page créée pour appuyer une campagne de marketing ou de publicité ciblée autour d’un événement, d’un produit, d’une promotion etc.


La landing page peut prendre une apparence similaire à celle de votre site Internet, mais il ne s’agit pas de faire une copie de la page d’accueil de ce dernier. L’objectif est différent, c’est une page indépendante sur laquelle les internautes sont redirigés après avoir cliqué sur le call-to-action de l’un(e) de vos e-mailing, campagnes Adwords et autres campagnes de marketing digital.


Cette page d’atterrissage peut être permanente ou temporaire selon les besoins de votre entreprise.



Quel est le rôle d’une landing page ?


La finalité première d’une landing page est de convertir les visiteurs en prospects qualifiés. Comment ? En renseignant les informations essentielles à propos d’une offre ciblée puis en collectant des informations de contact grâce à des boutons d’appel à l’action ou des formulaires.


Plusieurs solutions sont à votre portée pour récolter des informations de contact : suggérer à vos clients de télécharger un document ou une application, proposer une inscription à un événement, s’inscrire à un service, essayer gratuitement un logiciel, faire découvrir un nouveau produit etc.


En se rendant sur votre site Internet, les internautes sont susceptibles de tomber sur ce même type de call-to-action, mais face à la variété d’informations, ils peuvent vite s’égarer et quitter votre site internet sans avoir effectué la moindre action.


La landing page permet justement de mettre en lumière une seule de ces actions et donc de répondre rapidement aux besoins des potentiels prospects.



Quels éléments respecter pour réussir sa landing page ?


Un titre évocateur qui définit l’offre de façon claire et concise

Un sous-titre qui clarifie le message

Une brève description du produit ou service et de ses bénéfices

Des éléments de preuve et des indicateurs de confiance

Des call-to-action performants



Comment diffuser sa landing page ?


Les landing pages peuvent prendre appui sur plusieurs supports. Parmi eux :


· Les réseaux sociaux : Facebook est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés pour mettre en avant des landing pages, notamment grâce aux Facebook Ads. Bien ciblés, les call-to-action sponsorisés présents dans vos contenus pousseront les visiteurs à cliquer et atterrir sur votre page d’atterrissage.


· Campagnes publicitaires : Sur ce même principe, il est possible de faire un renvoi de votre landing page à partir d’un lien sponsorisé.


· Les e-mailing : Vous pouvez également inviter vos prospects à visualiser votre page d’atterrissage en insérant plusieurs call-to-action dans le corps de l’émail. Pour ce faire, vous pouvez choisir d’insérer un lien vers votre landing page grâce à un bouton dédié, dans le corps du texte ou tout simplement sur une image.


· Moteurs de recherches : Autre alternative, faire atterrir l’internaute directement sur votre landing page à partir des mots-clés entrés dans la barre de recherche.



Comment notre équipe peut vous aider ?


L’équipe d’Essens Consulting, agence de conseil en communication et marketing, vous accompagne dans vos projets pour répondre à tous vos objectifs. Nos équipes gèrent votre communication digitale en respectant les dernières tendances et innovations du web. Contactez-nous dès maintenant !

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