Créer l’identité visuelle de sa marque, notre guide

L’identité visuelle est un ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier facilement une marque, une entreprise ou une institution parmi une multitude de concurrents. Elle doit permettre de refléter au mieux son identité et s’avère indispensable pour le développement de sa notoriété.



Pourquoi l’identité visuelle est-elle importante pour votre communication ?


L’identité visuelle est l’un des piliers de la communication et du marketing puisqu’elle permet à votre entreprise d'avoir une identité propre. Formalisée par une charte graphique, elle est indispensable pour véhiculer vos valeurs et votre univers auprès de vos cibles. Le code couleur, les typographies ou encore les symboles, vont permettre aux consommateurs / clients d’identifier votre marque et de lui faire confiance.


L’identité visuelle se doit d’être attractive pour susciter l’intérêt, et pérenne puisqu’elle doit toucher les cibles au fil du temps. Un changement d’identité visuelle peut être nécessaire au bout de quelques années mais attention, cela peut être déstabilisant pour les consommateurs et porter préjudice à la notoriété que vous avez bâtit jusque-là.


Les composantes de l’identité visuelle


Le logo

Certains outils en ligne peuvent vous permettre de concevoir un logotype, mais il est conseillé de faire appel aux services d’une agence de communication pour que celui-ci soit le plus évocateur possible et surtout... unique ! L’œil expert d’un professionnel vous permettra de concevoir un logo reconnaissable, déclinable et intemporel. Il doit également être visible et compréhensible. Le logotype doit pouvoir être utilisé en couleurs et en noir et blanc, de toutes tailles et sur tous supports. Le logo est la base de votre identité, il est donc crucial de bien le réaliser.


La typographie

Le choix de la typographie que vous serez amené(e) à utiliser dans le logo, dans différents textes et documents officiels ne doit pas se faire au hasard. Les polices que vous sélectionnerez permettront à votre message d’avoir du caractère et de l’impact auprès de vos cibles. Choisir la police qui caractérise votre marque n’est pas un exercice évident, néanmoins, les polices de caractère n’ont pas la même connotation. Une police d’écriture épaisse symbolise la force et l’impact ; une police fine connote plutôt la clarté, la simplicité et l’élégance, tandis qu’une police en italique évoque la souplesse et le mouvement.


Les couleurs

Les couleurs ont beaucoup d’importance dans la communication de votre entreprise puisqu’elles vont, elles aussi, accentuer le message que vous souhaitez délivrer et donner une ambiance à votre marque. A l’instar des polices d’écriture, les couleurs ont toutes leurs significations et doivent refléter au mieux les valeurs, le message et l’univers de votre marque.


Les visuels clés

Internet regorge de banques d’images payantes et gratuites que vous pouvez trouver facilement en ligne. Chacun des visuels que vous choisissez de faire apparaître dans vos différents supports de communication doit être en cohérence avec les valeurs et la ligne éditoriale de votre entreprise. Les illustrations que vous choisirez donneront un certain « ton » au message que vous diffuserez. Photographie, image vectorielle, dessins, vidéos… de nombreuses options sont à votre portée !


La mise en forme

Importante pour tout type de documents, la mise en page doit être soigneusement préparée. De l’espacement des éléments à la place qu’occupent ces derniers, rien ne doit être laissé au hasard. Veillez à ce que vos documents ou vos pages web soient aérés, lisibles et esthétiques.



Essens Consulting, agence de conseil et communication et marketing est à même de vous guider dans vos projets de création d’identité visuelle et graphique. Notre équipe est à l’écoute de vos besoins. Connaître l’histoire de votre entreprise et l’origine de votre projet est primordial pour que nous puissions donner du sens à votre communication.

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